Entrevista a Rodolfo Echeverría
En entrevista con Punto de Encuentro el asesor en Marketing Global, conferencista y docente, Rodolfo Echeverría aseguró que existe una diferencia entre las personas influyentes o los llamados influencers. Echeverría quien reparte su tiempo entre Montevideo y Estados Unidos, es reconocido por una trayectoria que comprende estrategias de programas relacionados a 5 Copas del Mundo FIFA, 4 Juegos Olimpicos, iniciativas de música e innovación y el próximo 19 de marzo a las 21:00 en el Undermovie brindará una conferencia titulada Human Marketing: “Salvar la conciencia en el mundo tecno-artificial”.
El experto sostuvo que el ciclo de los influencers terminará «por saturación». «No confundamos influencer con influyente», dijo. Influyente es una persona que influye, es decir, que cambia la forma en la que la gente piensa». «Yo le recomiendo a los marketeros que busquen influyentes no influencers», argumentó.
Echeverría, aseguró que «todo marketero que sabe manejar la comunicación, busca que el mensaje sea positivo».
«Hay marcas que quieren ser como leche de madre, y quieren satifacer a todos y marcas que no tienen problema de ser provocadoras», dijo. Añadió que «hay líderes, hay desafiantes, y exploradores» y que los exploradores corren riesgos. «Una marca nueva que entra en un segmento a romper todo…dice…¿sabés qué? yo corro riesgos. Una marca como en la que trabaje yo (Coca Cola) realmente muy querida en el mundo entero, trata de minimizar ese número», aseguró.
Consultado sobre el manejo del fracaso, indicó que «los que lo hacen bien, el fracaso lo capitalizan como un tesoro».
